Battle Creek (Usa) – E’ stata siglata oggi una joint venture tra Kellogg e il colosso Singapore Wilmar international. L’accordo porterà alla nascita di una società specializzata nella produzione, vendita e distribuzione di cereali, snack dolci e salati, in Cina. Nella neonata azienda, con sede a Shangai, le due società vantano entrambe una quota del 50%. Nell’ambito della partnership, Wilmar contribuirà con le infrastrutture, la distribuzione e la rete vendita sul territorio cinese. Kellogg, invece, mette a disposizione un portfolio di marchi e prodotti noti a livello mondiale. Più precisamente, sul mercato cinese verranno utilizzati i brand Kellogg’s e Pringles. “Il mercato cinese degli snack dovrebbe raggiungere, a fine anno, un valore stimato di 12 miliardi di dollari, in crescita del 44% rispetto al 2008”, ha dichiarato, John Bryant, presidente di Kellogg. “Questa joint venture ci consente di rafforzare la nostra posizione in Cina con un incremento del business e un rafforzamento dello stesso”. L’inizio delle attività della neonata azienda è chiaramente sottoposto all’approvazione dell’Antitrust cinese. (NC)
