Londra (Inghilterra) – L’Autorità per gli standard nella pubblicità britannica (Asa) ha ritenuto corretta la campagna adv sulla tavoletta di cioccolato Snickers promossa da Mars Uk su Twitter. L’azienda era stata infatti accusata mesi fa da alcuni consumatori inglesi di aver usufruito del social network per diffondere messaggi pubblicitari non individuabili dagli utenti come tali. La questione è stata poi posta al vaglio dell’Asa, che ha verificato se Mars Uk ha utilizzato il social network in modo contrario alle regole del codice inglese della comunicazione pubblicitaria, che prevede espressamente il divieto di diffondere messaggi di cui non sono evidenti la natura e la finalità commerciale. Nello specifico, la campagna dedicata alla tavoletta Snickers si basava su 5 tweet messi online rispettivamente dall’indirizzo del calciatore del Manchester United, Rio Ferdinand e dall’opinionista inglese, Katie Price Jordan. Nei primi 4 messaggi si faceva genericamente riferimento alle attività professionali e alla fatica connessa al prodotto, mentre solo nel quinto e ultimo tweet sarebbe comparsa la citazione della tavoletta e la sponsorizzazione da parte di Mars. Imminente è stata dunque la replica dell’azienda, secondo la quale nei primi 4 tweet di ogni protagonista mancava un chiaro riferimento al prodotto e quindi non si sarebbe potuto produrre alcun effetto promozionale. Netto il giudizio dell’Authority: l’articolazione dei messaggi diffusi a breve distanza l’uno dall’altro, e la comunicazione finale con il logo ben evidente dello sponsor, avrebbero reso palese la comunicazione pubblicitaria.
(ST)
