Milano – Amazon, Ferrero, Ferrari, Rana, Nutella, Barilla, PayPal, Lindt, Disney e Coop. Questa, nell’ordine la top ten dei brand più autentici per i consumatori italiani. A decretarlo Cohn & Wolfe, agenzia globale di comunicazione, che ha presentato l’edizione 2017 del Global Authentic 100, l’indice annuale dei marchi considerati più autentici dai consumer. In cima alla classifica italiana, in particolare, conservano una posizione predominante le grandi aziende italiane del food e dell’automotive. Grande rivelazione, quest’anno, Amazon. Che conquista la vetta con un balzo in avanti di ben otto posizioni. In linea con la classifica globale, guidata in tutte le prime cinque posizioni da brand del mondo tech (Amazon, Apple, Microsoft, Google e PayPal). Tornando in Italia, “I tre pilastri dell’autenticità (concretezza, rispetto, affidabilità)”, ha spiegato Elena Silva, managing director Cohn & Wolfe Italia, “per i consumatori italiani si riferiscono a brand iconici, profondamente radicati e presenti nel quotidiano per rapporto diretto (Ferrero, Rana, Nutella) o per stima e ammirazione di lunga data (Ferrari); in questo scenario tradizionale Amazon è un nuovo interlocutore per il consumatore, che evidentemente riconosce al brand un ruolo fondamentale, coerente con il suo stile di vita e le sue nuove abitudini di consumo”. A seguire altri brand del comparto: Bauli, Mulino Bianco, Birra Moretti, Buitoni e Birra Peroni,
