Verona – Innovare, senza obliare la propria origine. E’ questa l’idea fondante su cui Carpenè Malvolti ha costruito la nuova strategia comunicativa, presentata lunedì al salone del Vinitaly. Nata nel 1868, l’azienda più longeva della spumantistica italiana ha deciso di puntare su un nuovo look, con una bottiglia più slanciata e un’etichetta rinnovata. Come dichiarato da Rosanna Carpenè: “L’obiettivo è interpretare lo spirito giovane, minimal e easy chic del Prosecco, senza impoverire né banalizzare i codici estetici ed etici della Carpenè Malvolti”. La nuova strategia comunicativa non ha mancato di sottolineare il forte legame con il territorio veneto, che ha sempre caratterizzato lo storico spot dell’azienda, in onda su Carosello negli anni ’70. (MC)
