Venezia – Pam Panorama, realtà storica della Gdo nazionale, punta sull’innovazione consapevole delle nuove abitudini dei consumatori. L’insegna ha scelto di razionalizzare l’investimento destinato alla stampa e alla distribuzione del volantino cartaceo con una riduzione tra il 10% e il 15% su alcune aree selezionate e di reinvestire il 50% di questo budget sul volantino on line di DoveConviene, la piattaforma digitale che guida gli utenti allo shopping. La riduzione della distribuzione cartacea è stato operata con attenzione a livello di singolo bacino, in relazione a tre fattori principali: composizione, contesto competitivo e propensione all’utilizzo del digitale. Conoscere attraverso la piattaforma di analytics di DoveConviene le modalità di consultazione del volantino, la localizzazione delle letture e insight sugli shopper, permette al retailer di acquisire una conoscenza approfondita dei propri clienti, utile a sviluppare azioni di marketing e comunicazione sempre più targettizzate e mirate.
