Bologna – Novità in casa Coop, anche in tema di comunicazione. L’insegna si presenta con un rinnovato posizionamento, una nuova agenzia creativa, una nuova modalità di racconto e un nuovo linguaggio. On air, dal 29 settembre, il primo di una serie di film (60”, 30”, 15″ oltre a un formato lungo esclusivo per circuito cinema e web) incentrati sul tema della spesa consapevole, realizzati con una dimensione fortemente emotiva e centrando l’attenzione su un nuovo testimonial protagonista: il carrello Coop (foto). Ideata da Havas Milan, la campagna di comunicazione si snoderà attraverso varie uscite sulle principali reti televisive e a seguire nel circuito di Rai Cinema, coinvolgendo sia stampa che web (la pianificazione è a cura di Phd), fino ad arrivare nel punto vendita. “Con questa nuova campagna di comunicazione raccogliamo esigenze diffuse e lanciamo una sfida confidando che chi crede in un consumo corretto e consapevole ci ascolterà con interesse e vorrà seguirci”, ha spiegato Maura Latini, ad Coop Italia. “In particolare, con questo film, ma anche con altri messaggi successivi, non raccontiamo prezzi o promozioni, teniamo alto l’impegno di un gruppo come il nostro che lavora da sempre e in anticipo sulla qualità dei prodotti, la loro trasparenza ed eticità, le azioni sostenibili. Non tutti i nostri competitor possono essere credibili su messaggi così forti”. Alla presentazione ufficiale hanno partecipato anche Marco Pedroni, presidente Coop Italia, Luca Bernareggi, presidente Ancc-Coop, Dario Mezzano, presidente Havas Italia.
