Di Giulio Rubinelli
Dopo una prima fase sperimentale di aperture sul territorio nazionale, il nuovo format drugstore TiBi si espande a Roma, all’interno dell’ipermercato Panorama di Lunghezza, con un punto di vendita pensato per offrire un ampio assortimento di prodotti per la cura della casa e della persona a prezzi sempre competitivi
Pam Panorama rafforza la propria offerta di cura casa e cura persona presentando ufficialmente TiBi, il nuovo format drugstore pensato per rispondere in modo attuale e accessibile ai bisogni quotidiani delle persone. Il nome, breve e riconoscibile, – dal latino ‘a te’ – racchiude lo spirito di un progetto che mette il cliente al centro, con una proposta ampia, funzionale e conveniente.
Concepito per valorizzare la spesa non alimentare all’interno delle grandi superfici Panorama, TiBi propone un assortimento trasversale di prodotti per la cura della casa, della persona e degli animali, con una selezione accurata di brand noti e di marca privata Pam Panorama – Pam, Arkalia e Zoa – garanzia di convenienza e qualità. Il payoff ‘La convenienza è di casa’ sintetizza perfettamente la missione del format: offrire ogni giorno prodotti a prezzi fissi, chiari e vantaggiosi, su tutto il territorio nazionale.
A caratterizzare l’identità del format è anche un sistema di comunicazione interna innovativo, basato su una codifica cromatica delle aree merceologiche per facilitare la lettura e orientare l’esperienza d’acquisto: viola per la persona, celeste per l’igiene casa, arancione per il pet. A completare il layout, un visual fresco, amichevole e dinamico, con call to action promozionali e un sistema di segnaletica efficace. Non mancano i ‘prezzi bomba’ evidenziati da una grafica rossa d’impatto per dare massimo risalto alle migliori occasioni e una zona dedicata con tanti prodotti a 0.99 euro.
Inoltre, la presenza della mascotte ufficiale Raccoon, un simpatico orsetto lavatore, rende ancora più accogliente e coinvolgente l’esperienza in negozio.
A supporto del lancio del nuovo format, è stato sviluppato un sistema di comunicazione integrata che comprende materiali per affissioni, banner promozionali, visual per l’interno punto vendita e una teaser campaign diffusa anche sui social media. Un mix coerente di strumenti visivi e narrativi volto a raccontare il mondo TIBì in modo coinvolgente e riconoscibile fin dal primo contatto.
Un format in linea con il mercato
Secondo i dati NielsenIQ, nel primo trimestre 2025 il canale drugstore ha registrato una crescita significativa: +4,4% in valore e volume, con i comparti Home Care e Personal Care a trainare il trend. Aumenta anche la spesa per il pet care, segno di un’attenzione crescente verso il benessere degli animali domestici.
“TiBi si inserisce perfettamente in questo scenario, con un’offerta ampia, competitiva e in linea con le nuove priorità dei consumatori!” – dichiara Marta Buongiorno, Capo Settore e Responsabile progetto Tibi. – “Le performance dei punti vendita che hanno già adottato il layout TiBi – tra cui Villorba, Marghera, Tiburtina, Roma Granai, Roma Boccea, Alessandria, Pontedera e Udine Sud – confermano l’efficacia del format. Guardando al futuro, il nostro obiettivo è ambizioso: vogliamo arrivare a 15 aperture entro il 2027, a partire dai prossimi punti vendita in programma a Roma Lunghezza questo mese, a Torino e Pistoia”.
La nuova apertura di Roma Lunghezza
TIBì consolida la sua presenza nella capitale con una nuova apertura all’interno dell’ipermercato Panorama di Roma Lunghezza, in via Collatina 858. Il nuovo store si aggiunge ai punti vendita già attivi di Tiburtina, Granai e Boccea, rafforzando il piano di sviluppo di Pam Panorama, che punta ad accompagnare l’evoluzione dei comportamenti d’acquisto con soluzioni concrete, accessibili e vicine alle persone.
In occasione dell’inaugurazione del 19 giugno e fino al 9 luglio, i clienti potranno usufruire di promozioni dedicate, tra cui uno sconto immediato di 5 euro su una spesa minima di 20 euro nei reparti cura casa, persona e petfood.
“Con TiBi abbiamo voluto dare una risposta concreta alla crescente attenzione verso la spesa non alimentare, un comparto in forte crescita e ricco di potenzialità”, dichiara Marta Buongiorno. “L’apertura a Roma Lunghezza rappresenta un ulteriore tassello di un progetto più ampio, che punta a offrire ai nostri clienti soluzioni pratiche, convenienti e di qualità per ogni esigenza quotidiana”.
Pam Panorama conferma così il proprio impegno verso un modello di retail che evolve con i tempi e con i bisogni delle persone: concreto, quotidiano e costruito su misura. Proprio come TiBi.
