Di Giulio Rubinelli
In Italia il problema di fidelizzare i bambini e i loro genitori (contemporaneamente e singolarmente) con la spesa al supermercato si sente poco: le nascite sono in costante diminuzione e non accennano a risalire.
Unico caso di retailer che se ne occupa a largo raggio (vedi qui) è Esselunga. La possibilità di vedere diversi parchi in giro per l’Italia con i punti fedeltà del catalogo Fidaty sono numerose. Come abbiamo scritto recentemente (leggi qui) il primo cliente di Gardaland è proprio Esselunga.
In Germania Edeka, la più diffusa catena di supermercati e la più razionale nelle promozioni, ha recentemente lanciato la vendita di una serie di giocattoli (per intenderci simil lego) adatti ai più piccoli: dal camion della logistica, alla cassa, agli scaffali, al carrello e altro ancora.
Il prezzo è abbordabile:
- 6 euro con 5 punti fedeltà per ogni frazione del gioco, altrimenti 20 e più euro per la collezione completa.
- I mattoncini “sono compatibili con altri analoghi”, dice la comunicazione sul pack.
I prodotti sono tutti brandizzati Edeka ed è sicuramente un passo avanti per ribadire la funzione sociale dell’insegna e abituare i piccoli clienti a diventare grandi, in tutti i sensi.
