San Lazzaro di Savena (Bo) – Una strategia di marketing che, negli ultimi cinque anni, ha fatto diventare grande Cirio in Inghilterra. Nel mercato anglosassone, infatti, il brand di pomodori di Conserve Italia ha chiuso il 2015 con un +8,2% di vendite nella distribuzione moderna, un +20% complessivo, e un valore censito al consumo di 13 milioni di euro. Tra il 2010 e il 2013, quando il brand contava un 30% di distribuzione ponderata nei supermercati, è stata realizzata una campagna pubblicitaria selettiva focalizzata sulle persone appassionate di cucina. Poi, una volta raggiunta una distribuzione ponderata del 60%, si è passati a un target più generalista, tramite i principali magazine, campagne online e concorsi per i consumatori. Da ultimo, ha contribuito il coinvolgimento di un testimonial molto popolare: lo chef Antonio Carluccio.
