Milano – La ripresa dei consumi sembra ancora lontana, e il dicembre 2014 ne è stato la prova. Secondo i dati Iri, nell’ultimo mese del 2014 (terminate il 28 dicembre), l’alimentare nel largo consumo confezionato ha registrato un trend in leggero calo sia a valore (-0,48%), che purtroppo a volume (-1,03% a prezzi costanti). L’andamento è decisamente più negativo per la marca del distributore che, a valore, segna un calo delle vendite del 3,46%, rispetto allo stesso periodo dello scorso anno. Nel largo consumo confezionato, quasi un terzo dei prodotti continua ad essere venduto in promo: la pressione promozionale si attesta, infatti, al 29,59%, in aumento di oltre un punto percentuale, rispetto al 28,57% di novembre.
