Cingoli (Mc) – In occasione di TuttoFood 2025, Fileni svela la sua nuova brand identity: un rebranding completo che abbraccia logo, identità visiva e payoff, espressione concreta del percorso verso una comunicazione più trasparente, moderna e responsabile.
A firmare il progetto è l’agenzia di brand design CBA Italy, che ha ridisegnato l’immagine del marchio per rifletterne i valori fondanti: trasparenza, rispetto e coraggio. Cuore della nuova identità è il payoff ‘Scelta Giusta’, che non si limita a una promessa pubblicitaria, ma invita quotidianamente i consumatori a fare scelte consapevoli. Il nuovo logo, essenziale e immediato, unisce un lettering rinnovato a un sole che sorge sulle colline marchigiane, simbolo di una nuova era per l’azienda e per il consumo responsabile. Il restyling coinvolge l’intero sistema visivo del brand, con l’obiettivo di migliorarne la riconoscibilità e rafforzare l’empatia con il pubblico.
Il rebranding anticipa anche il lancio della nuova campagna integrata – on air da fine maggio – firmata da Ideal, agenzia flagship dell’Hub This Is Ideal. Con uno storytelling corale e un tono leggero, la campagna racconta l’impegno di Fileni per il benessere della filiera e la qualità del prodotto, fino alla tavola del consumatore.
“Con questa nuova brand identity vogliamo rafforzare la nostra vision: scegliere ogni giorno di difendere il futuro. Una nuova identità che comunica con chiarezza il nostro impegno verso il benessere animale e la qualità”, dichiara Simone Santini, direttore generale del Gruppo Fileni. “Scelta Giusta non è solo un payoff, è il risultato di una coerenza rara che nasce quando sogno e azione si incontrano, è il simbolo di un’azienda che sceglie di guidare il cambiamento, non di inseguirlo”, aggiunge Roberta Fileni, vicepresidente del Gruppo.
