Milano – Serve una ragione particolare per scegliere una birra analcolica? Secondo Heineken no. È questo lo spirito che anima la ‘0.0 Reasons Needed’, la campagna globale dedicata a Heineken 0.0, al via in questi giorni anche in Italia. Firmata da LePub, la campagna vuole smontare con ironia e leggerezza i luoghi comuni legati alla scelta analcolica, attraverso scene di vita quotidiana.
“Sempre più persone, soprattutto tra i più giovani, scelgono la birra analcolica per accompagnare la convivialità in diversi momenti, dal pranzo con gli amici alle pause in ufficio”, afferma Michela Filippi, marketing director di Heineken Italia. “Con ‘0.0 Reasons Needed’ vogliamo contribuire a questo cambiamento culturale, liberando le persone dal bisogno di giustificare le proprie scelte: che sia per una necessità o semplicemente per piacere, scegliere una Heineken 0.0 deve essere una questione di gusto.”
Secondo un’indagine condotta da Heineken Italia insieme ad AstraRicerche nel 2025, su un campione di oltre 1.000 intervistati tra i 18 e i 45 anni, la birra analcolica è oggi una scelta sempre più diffusa soprattutto tra Genz e Millennials: più di 1 giovane su 3 (33,6%) la considera una valida alternativa alla birra tradizionale. Il 40,2% di Millennials e Gen Z dichiara di sceglierla prima o dopo l’attività sportiva, mentre il 13% la utilizza in vista di momenti importanti come esami, presentazioni o colloqui. Per il 61% dei giovani italiani, il sapore è comparabile a quello della birra alcolica.
