Di Giulio Rubinelli ed Eros Casula
Il nuovo punto di vendita Lidl di viale Corsica a Milano, l’800esimo della rete, è stato realizzato a seguito dell’acquisizione di un ramo d’azienda. Tale operazione ha incluso il mantenimento del contratto di lavoro per i 33 dipendenti, che ora fanno parte dell’organico Lidl. Lo store, infatti, fino a giugno dello scorso anno operava sotto un’altra insegna (Bennet) e, oggi, con i suoi 1.500 mq di superficie di vendita, è il punto vendita Lidl più grande di Milano. Inoltre, in linea con i più recenti standard aziendali di sostenibilità ambientale ed efficienza energetica, è approvvigionato al 100% con energia proveniente da fonti rinnovabili ed è dotato di un sistema di illuminazione a LED che garantisce un risparmio del 50% rispetto alle tecnologie tradizionali.
Una parte della superficie di vendita ex Bennet probabilmente sarà occupata da Sephora.
Alcune novità:
- è stato rivisto il layout precedente di Bennet (aveva l’entrata sulla destra, un po’ sacrificata), per spostare l’ingresso al centro e dare più spazio alle entrate e alle uscite,
- nelle promozioni, oltre a valorizzare singole giornate, ecco “Approfittane ora, quantità limitate”, un modo diverso di fare comunicazione intra-categorie,
- nel grande murale degli affettati tutte le referenze sono presentate in piedi, in verticale,
- è stato rivisto nel layout anche il reparto di panetteria e pasticceria, che si presenta più esaustivo del solito,
- nel non food Lidl ha rinunciato ad evidenziare nella base dei cestoni le singole marche proprie di fantasia, Mdd, come ad esempio Parkside e Crivit che sono alla base di un vero e proprio successo di vendita. Scelta non condivisibile.
