Madrid – Si chiama Melinda Lab la nuova business unit di Melinda dedicata ai prodotti trasformati. Presentata in occasione di Fruit Attraction 2022, tra le più importanti fiere per il comparto ortofrutticolo, la nuova struttura, interamente controllata da Melinda, opera per gestire la produzione e la distribuzione di prodotti derivanti dalla lavorazione della frutta. Obiettivo, rafforzare la presenza della marca all’interno di reparti diversi da quelli dell’ortofrutta e offrire al consumatore modi differenti di gustare le mele dal bollino blu. “In un mercato sempre più competitivo e affollato, con consumatori molto più esigenti e attenti rispetto al passato, diventa fondamentale puntare sulla differenziazione dei prodotti e l’ampliamento della gamma. Melinda Lab è una delle risposte messe in campo dal Consorzio per affrontare queste nuove sfide”, spiega Paolo Gerevini, direttore generale Consorzio Melinda. A Madrid, inoltre, sono state presentate due nuove linee di prodotto che arriveranno sul mercato a dicembre: una di mousse vellutate in formato doypack formulate pensando a un pubblico più adulto, per ampliare il panorama dei potenziali consumatori, e la linea Melinda Lax a base di frutta e fibre a sostegno del benessere intestinale. “I nuovi lanci sono sostenuti da attività di marketing e comunicazione mirate. Un esempio è la campagna pubblicitaria multicanale dedicata agli Squeez, le merende 100% frutta per i bambini, che quest’anno per la prima volta hanno debuttato in tv e al cinema”, afferma Jessica Paternoster, trade marketing manager Melinda.
