Milano – Presentata questa mattina al Park Hyatt di Milano Selex Media, la nuova concessionaria di Retail Media del Gruppo Selex, prima piattaforma proprietaria e indipendente della grande distribuzione organizzata italiana. La nuova realtà promette di rivoluzionare il panorama pubblicitario nazionale grazie a un ecosistema di canali fisici e digitali integrati, capaci di generare dati e insight strategici a vantaggio delle marche.
Realizzata in partnership con Accenture, Selex Media è una soluzione end-to-end che gestirà contenuti pubblicitari su una rete prevista di 1.200 punti vendita entro il 2027, con 20.000 schermi attivi e una reach annua di oltre 645 milioni di visite fisiche e digitali. Il tutto supportato da un’infrastruttura sviluppata interamente in-house e da strumenti avanzati di data analysis e CRM.
Cinque gli asset principali: In-store (digital signage e radio con copertura nazionale), Digital Onsite (18 canali digitali proprietari), CRM (9 milioni di clienti loyalty), Data Insight (per il monitoraggio delle performance) e Off-site (campagne su canali esterni attive dal 2026).
La roadmap prevede una fase iniziale di test (maggio-agosto 2025) con alcuni brand selezionati, seguita dal roll-out completo a settembre. “Con Selex Media vogliamo offrire ai brand un canale di comunicazione innovativo, misurabile e vicino al momento dell’acquisto”, ha dichiarato Massimo Baggi, direttore marketing del Gruppo.
“Per le imprese socie del Gruppo”, afferma Maniele Tasca, direttore generale di Gruppo Selex, “il Retail media è da una parte, un impegno economico rilevante per gli investimenti in strumenti tecnologici e touch point che stiamo facendo, dall’altra, una grande opportunità per rafforzare le modalità di collaborazione con i nostri partner fornitori, per i quali oltre che un canale di vendita, saremo sempre di più un canale di contatto e conoscenza dei clienti”.
Con oltre 3.300 punti vendita e 42.600 addetti, Selex è oggi il primo gruppo della distribuzione moderna organizzata in Italia, con una quota di mercato del 15,6% (fonte NielsenIQ).
