Milano – Sperlari e Mina, entrambi simboli – anche se in contesti diversi – della città di Cremona, danno vita a una collaborazione che segna il rilancio del marchio con un’identità rinnovata, a partire da una canzone scritta e interpretata in esclusiva per il brand.
“Questo rilancio rappresenta per Sperlari un momento chiave: un’evoluzione che valorizza la nostra storia e, allo stesso tempo, ci proietta verso un posizionamento più distintivo, rilevante e contemporaneo”, dichiara il nuovo Ceo, Riccardo Viani. In azienda dal 2008, Viani ha ricoperto negli ultimi anni il ruolo di sales director, incarico con il quale ha contribuito alla definizione delle strategie commerciali e al consolidamento della presenza aziendale sul mercato.
“Abbiamo lavorato su ogni dimensione del brand – dal portfolio all’identità visiva, fino alla comunicazione – con l’obiettivo di rafforzare la relazione con i nostri consumatori, parlando un linguaggio autentico e attuale”, ha spiegato Viani. “La collaborazione con Mina è l’espressione perfetta di questo equilibrio tra tradizione e innovazione: una voce senza tempo, capace di rappresentare la nostra unicità in modo iconico e trasversale”.
La collaborazione si concretizza attraverso la campagna ‘Storie dolci, più la tua’, ideata dall’agenzia Suntimes e che si sviluppa su tutti i principali touchpoint (Tv, radio, digital) ed è guidata da una narrazione che valorizza il legame tra Sperlari e le emozioni legate alla condivisione, al gusto e ai ricordi. La canzone interpretata da Mina accompagna due creatività: una focalizzata sul mondo caramelle (con il lancio di due nuove referenze della gamma Gran Gelées Duetto); l’altra legata ai prodotti stagionali (torrone e torroncini), che saranno al centro di una seconda fase di comunicazione a partire da novembre.
Dal 7 all’11 maggio Sperlari è protagonista di un temporary store in corso Como, a Milano, dove offre al pubblico un’esperienza immersiva fatta di musica e gusto: un jukebox candy machine, un Sensorial Game dedicato agli aromi, un photo booth e un’esposizione esclusiva dei prodotti Sperlari. E dove ascoltare in anteprima la nuova canzone di Mina per Sperlari.
