Milano – Saikebon, brand di Star dedicato ai noodles istantanei, presenta Saikebaddie – Hot&Spicy, una nuova limited edition che segna un’evoluzione del brand verso un linguaggio più audace e vicino alle nuove generazioni. Il progetto nasce dalla collaborazione con la cantante Anna e introduce un gusto più intenso, un pack completamente rinnovato e un rebranding temporaneo dell’iconica cup, in cui anche il logo cambia da Saikebon a Saikebaddie.
Il lancio è sostenuto da una campagna di comunicazione multicanale che ruota attorno a un nuovo spot, secondo capitolo della partnership avviata nel 2025, ispirato all’universo pop e alla hit ‘Desolée’. La campagna, on air tra gennaio e marzo, coinvolge Tv lineare e non lineare, radio, Spotify e le principali piattaforme digital e social, con un piano pensato per intercettare la Gen Z attraverso contenuti audio, video e collaborazioni con creator.
A supporto del debutto nei punti vendita è stato attivato anche il concorso ‘Trova il Kiss e vola a Ibiza’, che mette in palio un viaggio per due persone. “Con Saikebaddie – Hot&Spicy portiamo la collaborazione con Anna al livello successivo, trasformando un prodotto in un simbolo di stile e attitudine”, dichiara Francesca Sansò, marketing director Star.
