Di Giulio Rubinelli
Bennet rinnova i il suo impegno per promuovere la cultura sottolineando l’importanza dei libri come cibo per la mente con ‘Frozen Books’.
L’iniziativa porta i libri al centro dell’attenzione e dell’esperienza di spesa dei clienti, attraverso un utilizzo inedito del reparto surgelati. Nei freezer di tutti i punti vendita Bennet, i prodotti alimentari hanno lasciato il posto a libri di grandi autori classici e contemporanei, per ricordare che le grandi storie restano fresche nel tempo e sono sempre pronte a nutrire pensieri ed emozioni. Un allestimento sorprendente che invita i clienti a scoprire i libri, pronti all’acquisto e facilmente riconoscibili grazie ad elementi di comunicazione dedicati.
L’esperienza, realizzata in collaborazione con DDB, oggi BBDO, è completata da materiali di comunicazione e radio in store e supportata da una campagna presente su tutti i canali social e digital, collegata ad una sezione specifica su bennet.com, in una totale integrazione tra percorsi on line e off line.
“Frozen Books si inserisce in un percorso di comunicazione apprezzato dal cliente e riconosciuto anche a livello nazionale ed internazionale che, nel tempo, ha dimostrato di saper coniugare efficacia, originalità ed impatto culturale – commenta Riccardo Ranucci, direttore Marketing di Bennet S.p.A. – Con questa iniziativa vogliamo riportare i libri e la lettura all’attenzione di tutti concretizzando in modo esemplare l’impegno di Bennet nello sviluppo e nel sostegno di attività che creano valore attraverso la comunicazione”.
Aggiunge Luca Cortesini, Chief Creative Officer di Omnicom Advertising Italy: “Dopo i risultati ottenuti a livello internazionale e i riconoscimenti ricevuti agli ultimi ADCI Awards per il lavoro svolto al fianco di Bennet, è un onore proseguire questo impegno a sostegno della cultura con un partner che continua a crederci con coraggio. Lo facciamo, e continueremo a farlo, con un approccio che riteniamo essenziale: l’intelligenza. Perché anche le iniziative pensate per promuovere la cultura devono esserlo”.
Il progetto ‘Frozen Books’ è presente su bennet.com e su tutti canali social di Bennet.
