Milano – Saranno in onda da domenica prossima i primi spot televisivi di Simply Italia. L’insegna distributiva, che fa parte del gruppo Auchan, ha investito 5 milioni di euro, che diventeranno 10 nel prossimo anno e si sommeranno ai 20 milioni da dedicare alle iniziative promozionali di marketing nel 2013. La comunicazione sul piccolo schermo è ritenuta fondamentale dal management dell’insegna, alla luce della accesa competizione, accentuata dalla crisi, tra i protagonisti della Gd italiana. Il direttore generale di Simply Italia, Antonello Sinigaglia, in un’intervista a Italia oggi, spiega come in Italia esistano troppe insegne e che il consumatore ricorda solo quelle quattro o cinque, che fanno pubblicità sulle tv generaliste. Di qui la necessita di essere on air con la nuova adv. La campagna pubblicitaria continuerà anche nel primo semestre del 2013, con alcuni spot istituzionali. Nella seconda parte dell’anno la pubblicità dovrebbe contenere messaggi più commerciali. La creatività è stata affidata all’agenzia 1861united. (PF)
