Verona – “Il vino a denominazione, in Conad, registra fatturati in crescita sia nel canale Super che nel canale Iper con performance migliori rispetto al mercato. Oltre ai volantini promozionali, la comunicazione sul vino è veicolata attraverso la rivista di insegna “Bene insieme”. Un ulteriore driver è il punto vendita che valorizza, anche con comunicazioni specifiche, i reparti di fidelizzazione cui il vino appartiene. La promozione rappresenta una leva importante che Conad si impegna a coniugare con una profondità assortimentale. Un focus particolare è rivolto alle referenze Pl. Conad lavora con etichette a marchio proprio (di fantasia) non direttamente riconducibili alle brand di insegna. Ogni marchio è rappresentativo di uno specifico territorio e propone vini prodotti e imbottigliati da aziende leader nella propria area. Le vendite premiano la strategia delineata sulla proposta assortimentale con risultati positivi e in linea con le performance del vino in Conad. Il vino in brik registra crescite a due cifre. Anche le referenze a Marca commerciale, leader di quote interne a volumi e a valore, nel 2012 hanno performato positivamente”. Antonio Cordella, national category manager Conad. (ML)
