London (Uk) – Unilever, la mulrinazionale britannica di beni di consumo che produce una vasta gamma di prodotti alimentari, per la cura della casa e della persona, ha firmato un accordo per vendere il marchio di snack salutari Graze a Katjes International, holding proprietaria del gruppo dolciario inglese Candy Kittens. L’operazione rientra nell’ambito del piano del colosso Unilever di vendere alcuni brand alimentari non strategici e dovrebbe chiudersi nella prima metà del 2026, per una cifra non resa pubblica. La mossa conferma dunque il riposizionamento di Unilever, che ha già ceduto The Vegetarian Butcher (marchio olandese che produce referenze plant based) e la divisione The Magnum Ice Cream con l’obiettivo di ottimizzare produttività ed efficienza.
Fondata nel 2005 come servizio online di snack salutari, Graze è diventata uno dei marchi più riconosciuti nel segmento ‘better for you’, anche in Gdo. Acquisita da Unilever nel 2019 per circa 100 milioni di sterline, negli ultimi anni ha registrato – secondo il colosso – performance inferiori alle attese, con vendite in calo. Jamie Laing, fondatore del brand vegano Candy Kittens, ha definito l’accordo “un momento decisivo” per la sua azienda, che punta ad accelerare la crescita nel mercato degli snack salutari.
