Reggio Emilia – Massiccia campagna pubblicitaria in Arabia Saudita, Emirati Arabi Uniti e Kuwait per il Consorzio del Parmigiano Reggiano. L’iniziativa si inquadra in un piano di investimento pluriennale che punta a sviluppare le potenzialità di mercato nell’area del Golfo. La campagna, sviluppata da Hirux International, è basata su uno spot televisivo da diffondere sulle principali emittenti satellitari dei Paesi target. “La strategia del Consorzio”, si legge in una nota, “punta a educare i consumatori arabi alle specificità del Parmigiano Reggiano”. Una ricerca Hirux/Nielsen commissionata ad hoc, infatti, ha evidenziato come i consumatori confondano il Parmigiano Reggiano con il generico parmesan. Lo story board dello spot mette pertanto in scena la contrapposizione tra i due prodotti: in una tipica famiglia araba, la madre, interpretata da Carol Hannoun, cerca di convincere il figlio a mangiare il generico parmesan. Il bimbo chiama la polizia che, dopo una spettacolare irruzione nella casa, smaschera la donna che si rivela essere un impostore. La campagna televisiva prevede 1.886 passaggi sui canali Pan Arab e 1.369 su quelli Pan Asia. In parallelo sarà avviata anche una campagna web su YouTube, Facebook e Instagram.
In foto: un frame dello spot televisivo
