Trezzano sul Naviglio (Mi) – Gruppo Selex presenta la nuova campagna di comunicazione integrata, lanciata il 15 marzo, che mette al centro la qualità della sua Marca del distributore. Il concept creativo è racchiuso nel claim ‘O ci pensi tu… o ti affidi ai Prodotti Selex’.
La nuova campagna nasce da un’osservazione semplice: per avere prodotti d’eccellenza nella spesa di ogni giorno, bisognerebbe ricercare personalmente le migliori materie prime, un’impresa pressoché ‘eroica’ per chi vive la quotidianità di oggi, spiega una nota dell’insegna.
La narrazione, curata dall’agenzia PicNic, si articola in un ecosistema dinamico che coinvolge TV, radio, digital, social media e punti vendita. Al centro le oltre 3mila referenze Selex. Ad accompagnare il racconto visivo degli spot è la scelta del brano Boom, Boom, Boom, Boom!! dei Vengaboys (1998), utilizzato in tutti i media coinvolti nel piano.
“Il nostro obiettivo è rafforzare il legame di fiducia con i consumatori, posizionandoci come i loro alleati principali nella ricerca di una qualità che sia anche conveniente», dichiara Massimo Baggi, direttore marketing di Selex Gruppo Commerciale. “Con questa campagna cambiamo pagina, ci raccontiamo sempre con ritmo e ironia, sperimentando una produzione creativa dove AI e realtà si fondono, consentendoci di raccontare quanto i nostri prodotti Selex siano garanzia di una qualità distintiva, continuando a tenerli sotto lo scudo di Spesa Difesa, il simbolo ormai storico con cui poniamo attenzione a difendere il potere d’acquisto dei nostri clienti”.
Oltre al brand mainstream Selex, la campagna dà ampio risalto alle linee specialistiche del Gruppo, come l’eccellenza gastronomica di Saper di Sapori, le proposte salutistiche di Vivi Bene e i prodotti per la cura della bellezza Armonia & Benessere.
“La filosofia di Gruppo Selex è sempre stata orientata a dare priorità assoluta al valore della qualità”, commenta Luca Vaccaro, direttore della Marca del distributore di Selex Gruppo Commerciale. “Nelle nostre linee specialistiche e in tutto l’assortimento Mdd, le imprese socie sono impegnate ad offrire prodotti selezionati con cura, che difendono la qualità della spesa senza mai scendere a compromessi, intercettando i trend di consumo più evoluti”.
