Roma – Birra Peroni amplia la sua gamma premium, portando in Italia la ceca Kozel. Che, con i suoi 4,5 milioni di ettolitri venduti nel mondo, è già presente in 48 Paesi. Sarà prodotta nello stabilimento di Padova. “Il suo successo internazionale”, spiega Francesca Bandelli, innovation e marketing director di Birra Peroni, “unito agli ultimi trend che ci racconta il mercato ci hanno convinti a scommettere sul lancio in Italia”. In effetti, come riporta Il Sole 24 Ore, il segmento delle birre lager premium rappresenta il 30% in termini di valore economico della categoria stessa. In più, all’interno di questa tipologia, sono le internazionali ad avere il peso maggiore (56%). “In particolare”, sottolinea Bandelli, “quelle ceche sappiamo essere molto apprezzate: registrano infatti il più alto tasso di crescita in volume a livello mondo: +29% dal 2014 al 2018. La volontà di portare Kozel in Italia nasce da qui, per intercettare questa opportunità e poter così rafforzare la nostra posizione nella fascia premium”. A sancire il debutto del brand sui canali di vendita saranno due referenze: Premium lager e Dark lager.
