Meda (Mb) – Nel primo semestre del 2025 sono stati distribuiti in Italia 115,2 milioni di coupon, in crescita del 6,8% rispetto allo stesso periodo del 2024. Lo rileva l’Osservatorio sul mercato del couponing realizzato da Savi, martech company attiva nella Gdo e altri comparti, e riportato su finanza.repubblica.it.
Il valore complessivo dei buoni ha raggiunto i 182 milioni di euro (+12%), con un importo medio di 1,58 euro (+5,3% rispetto allo scorso anno). A trainare la crescita è soprattutto l’adozione dei coupon digitali, che rappresentano ora il 18% del transato in cassa.
L’indagine, condotta su un network di oltre 40mila imprese tra Gdo, farmacie e drugstore, conferma l’integrazione crescente tra promozioni digitali e strategie di retail media. Restano alte le performance anche dei media tradizionali: i coupon ‘instant on pack’ raggiungono una redemption del 78%, mentre quelli digitali si attestano al 23%, entrambi in leggero aumento rispetto al 2024.
