Di Luigi Rubinelli
Prima gli iPhone, 2 volte (leggi qui), poi il Samsung (leggi qui) e adesso uova e colombe pasquali.
Questa volta Esselunga non adotta nessun brand, anzi, li adotta tutti, comprese le sue Mdd, marche del distributore, nel periodo 23 marzo-4aprile 2026. Offre un buono spesa di 20 euro ogni 25 euro di spesa in colombe e uova, se si supera una spesa di almeno 80 euro, senza promozioni.
Perché lo fa:
- Fidelizzazione a lungo termine: Le offerte, come quella per gli smart phone includono numerosi buoni sconto (es. 16 buoni da 30 €) utilizzabili nei mesi successivi, spingendo il cliente a fare la spesa abitualmente da Esselunga fino a 9 mesi dopo l’acquisto.
- Volumi e traffico: L’obiettivo è attrarre clienti con prodotti tecnologici premium molto desiderati, creando un forte traffico nei negozi o sull’app.
- Risparmio effettivo: Grazie ai buoni sconto cumulabili sulla spesa, il costo reale del telefono diminuisce drasticamente, come nel caso di offerte sull’ iPhone, trasformando un acquisto tecnologico in un’operazione di risparmio sulla spesa quotidiana.
- Uno sconto ridotto. Lo sconto su uova e colombe è ovviamente più ridotto, negli euro e nel tempo, ma è interessante evidenziare la continuità pratica e strategica di questo sistema promozionale
