Ma perché l’identità visiva di La Esse-Esselunga è così indecisa?

Di Luigi Rubinelli A furia di guardare La Esse Esselunga, dalla prima a Milano c.so Italia a c.so Genova, sempre a Milano, mi sembra che qualcosa sulla identità della nuova insegna bisogna proprio dirlo. A scanso di equivoci: abbiamo plaudito dall’inizio al format, anche se mancano dati a supporto per capire come sta andando. Ma

2021-09-17T14:29:29+02:0017 Settembre 2021 - 14:29|Categorie: Il Graffio, in evidenza, Retail|Tag: , |

Ferrero lancia le tavolette di cioccolato Rocher, ma manca la preziosità dell’oro

Di Luigi Rubinelli Alimentando aveva già scritto (leggi qui) del lancio delle tavolette di cioccolato di Ferrero Rocher. Ecco la tavoletta Rocher come si presenta, questa volta proveniente dagli Usa. Si tratta di una barretta di cioccolato in cinque gusti, dal fondente al bianco, con ripieni diversi. Nel prodotto che abbiamo analizzato il ripieno è

2021-09-17T12:51:40+02:0017 Settembre 2021 - 12:51|Categorie: Dolci&Salati, Il Graffio|Tag: , |

Le non Paralimpiadi e gli inglesismi di Coop

Di Luigi Rubinelli Seguo il Rapporto Coop da sempre, dalla sua prima edizione. È una miniera di informazioni e di particolari che ogni manager dovrebbe leggere e rileggere. Proprio per la sua importanza segnalo alcune cose che dovrebbero interessare i curatori del Rapporto.   Francamente quest’anno ho seguito il Rapporto da remoto: ero in vacanza,

2021-09-13T11:50:26+02:0013 Settembre 2021 - 11:50|Categorie: Il Graffio, in evidenza, Retail|

Benvenuti nel supermercato dove non si vendono Barilla, Coca Cola, Dixan, Magnum…

Di Luigi Rubinelli La questione dell’aumento dei prezzi delle materie prime e di conseguenza dell’aumento dei prezzi al consumo continua a tenere banco. Tutti i retailer si sono detti contrari ad un aumento dei listini da parte delle industrie, figurarsi all’aumento dei prezzi a scaffale. L’argomento, come le argomentazioni conseguenti, non sono nuovissimi. Diciamo che

2021-09-13T10:05:19+02:0013 Settembre 2021 - 10:05|Categorie: Il Graffio, in evidenza, Retail|

Dall’ipermercato-cash and carry al tetto di basilico di Rewe e altro ancora

Di Luigi Rubinelli Ci sono diverse innovazioni in atto in giro per il mondo, ve ne segnaliamo quattro che possono avere successo o che comunque fanno riflettere per la loro efficacia. Il cash and carry di Leclerc che integra l’ipermercato Leclerc a Mont-de-Marsan, Francia ha aperto un cash and carry per le utenze professionali, forte

2021-09-06T14:27:02+02:006 Settembre 2021 - 11:25|Categorie: Il Graffio, in evidenza, Retail|Tag: , , , , |

Cibus: e se diventasse una fiera educational?

Non credo di aver visto tutti gli stand della manifestazione. Qualcuno mi è sicuramente sfuggito. Ma ne ho visitati e osservati veramente tanti. Di Luigi Rubinelli Di seguito alcuni giudizi sulla manifestazione: Cibus, una fiera b2b, è una vetrina straordinaria per le imprese e i loro prodotti A parte gli stand faraonici, un po’ troppo

2021-09-09T16:09:09+02:003 Settembre 2021 - 13:29|Categorie: Il Graffio, in evidenza|Tag: , |

L’assortimento esteso di Esselunga: banane Smart e olio italiano?

Di Luigi Rubinelli Di Esselunga i consumatori apprezzano molto il parcheggio coperto (essenziale in estate, davanti ai cambiamenti climatici che ci ostacolano il vivere quotidiano) e l’assortimento. L’ampio assortimento e la scala prezzi sono uno dei suoi cavalli di successo da sempre. Di Smart, la linea più conveniente, con prezzi al di sotto dei discount

2021-08-26T17:29:35+02:0026 Agosto 2021 - 17:23|Categorie: Il Graffio, in evidenza, Retail|Tag: , , |

Smart Esselunga sotto la lente

Un’analisi dettagliata di come si sviluppano le vendite dei prodotti da ‘primo prezzo’ della catena. Spiegate per bene con i numeri e alcuni ragionamenti. Di Luigi Rubinelli Luglio 2021: sui social media si sviluppa un lungo dibattito sui prodotti Smart di Esselunga. Al di là di favorevoli e contrari, tentiamo un’analisi dettagliata per calcolare l’incidenza

2021-08-23T15:45:26+02:0023 Agosto 2021 - 15:45|Categorie: Il Graffio|

Persone oltre le cose o cose oltre le persone?

Un’analisi dettagliata sui numeri di Conad, catena numero uno in Italia. I fatturati, l’incidenza della marca del distributore, gli investimenti in comunicazione, la Csr. Molte luci e qualche ombra. Di Luigi Rubinelli Nel mese di giugno è uscito sia il bilancio economico finanziario sia quello di responsabilità di Conad. Vale la pena soffermarsi su alcuni

2021-08-23T15:43:19+02:0023 Agosto 2021 - 15:43|Categorie: Il Graffio|

Amazon vuole aprire negozi fisici? Non è una novità…

Il colosso di Seattle pronto ad aprire negli Usa grandi magazzini di circa 3mila metri quadri. Ma non sarebbe il primo approdo nel retail tradizionale. Di Luigi Rubinelli Dopo Ferragosto il Wall Street Journal ha scritto che Amazon aprirà negozi fisici negli Usa, per cominciare. La notizia è stata ripresa da molti giornali pensando che

2021-08-25T09:43:43+02:0023 Agosto 2021 - 15:40|Categorie: Il Graffio|

Parcheggi coperti e frigo chiusi: lo stato dell’arte

La distribuzione moderna, al netto di poche eccezioni, non presta attenzione a due aspetti importanti in tema di sostenibilità. È indispensabile agire con scelte concrete nei pdv. Di Luigi Rubinelli I cambiamenti climatici sempre più veloci, dirompenti e disastrosi pongono alla Gdo alcuni problemi, fra i quali: i parcheggi non coperti e i murales dei

2021-08-25T08:42:05+02:0023 Agosto 2021 - 15:36|Categorie: Il Graffio|
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