Di Luigi Rubinelli
A proposito di hi-lo e retail media, guardate cosa sta facendo Esselunga nella comunicazione in store per i prodotti freschi.
All’ingresso, nel reparto ortofrutta mostra alcuni dei prodotti per la campagna ‘Freschi e convenienti. Sempre’, con il singolo prodotto e il suo prezzo in evidenza.
Nel reparto riprende la campagna e presenta volta per volta il prodotto e il suo prezzo, con il claim Freschi e convenienti. Sempre, qui siamo nell’ortofrutta.
La stessa campagna è nel lineare a self service del pesce, proprio sopra il vino.
Ecco la macelleria self service e l’evidenziazione di alcuni prodotti.
La convenienza sulle Mdd
Parallelamente continua in tutti i lineari del negozio la campagna che riguarda i prodotti a marchio, Mdd, ‘il prezzo va in basso la qualità resta in alto’, che Alimentando aveva già annunciato alcuni giorni fa (leggi qui), con mille prodotti a prezzi ribassati.
La raccolta a punti e la fidelizzazione
Ma non basta. È attiva nello stesso periodo la raccolta punti per la scuola e per avere, sempre tramite raccolta punti, i bicchieri di cristallo Riedl.
Il giudizio di Alimentando
Insomma è un modo per affiancare l’hi-lo (leggi qui), alla convenienza e alla fidelizzazione. Difficile trovare simili concentrati di iniziative nello stesso momento in altre insegne della Gdo. Siamo di fronte a una nuova strategia commerciale, di marketing e di comunicazione?
