Badia Polesine (Ro) – Lo storico brand milanese di panettoni premium Giovanni Cova & C. rinnova la propria presenza a Milano con la campagna ‘Sei il mio Natale’. L’iniziativa, pensata per rafforzare la visibilità del marchio nel periodo di massima stagionalità, prevede una pianificazione OOH che integra tram personalizzati e arredo urbano. Dal 18 novembre al 16 dicembre, un tram brandizzato nei colori rosso, bianco e oro percorre le vie centrali di Milano, mentre dal 4 al 14 dicembre una rete di 35 pensiline è posizionata in aree strategiche, con particolare attenzione alle zone limitrofe ai punti vendita Esselunga, dove è disponibile un’ampia gamma dei dolci da ricorrenza del brand. La creatività, dominata dalla confezione del panettone classico con uvetta e canditi su fondo rosso, riprende il claim ‘Sei il mio Natale’. “Abbiamo scelto di investire nuovamente sull’OOH a Milano, città che più rappresenta l’identità di Giovanni Cova & C.,” commenta Marta Muzzi, marketing manager di IDB, proprietaria del brand Giovanni Cova & C. “Il tram ci permette di raggiungere un pubblico ampio e in movimento, mentre le affissioni vicino alla Gdo rafforzano la sinergia con il punto vendita e con i responsabili d’acquisto.” La creatività è firmata Mistral Branding & Communication, mentre la pianificazione è a cura di Igp Decaux.
