Galliera Veneta (Pd) – Lago, brand di wafer, merende e biscotti, rinnova la propria brand positioning e presenta una nuova campagna di comunicazione, caratterizzata da un tono di voce dirompente e ironico, che racconta momenti quotidiani di golosità, dove chiunque può concedersi una pausa appagante. La nuova immagine e il claim ‘Lago fa gola’ posizionano l’azienda come marca inclusiva, capace di evolvere e parlare a target differenti e a più generazioni, offrendo diverse tipologie di piacere. “La campagna segna, per Lago, ma, in generale, per la comunicazione classica della categoria di prodotto wafer e merende, un punto di rottura”, spiega Cristina Segatto direttore marketing Bouvard Italia & Lago group. “In un settore dove spesso emergono valori legati alla tradizione e alla famiglia, che sono ancora parte del nostro Dna, noi abbiamo scelto la strada della personalità, dell’audacia e della golosità senta tabù […] perché alla fine il piacere non ha target”.
L’azienda oggi si presenta quindi con un’architettura di marca rinnovata con l’obiettivo di aumentare la propria notorietà attraverso il coinvolgimento di nuovi target e il presidio di diversi momenti di piacere: il piacere della tradizione con Lago1968, il piacere intenso del cioccolato con Lago Plaisir Chocolate e il piacere libero con Be-Goodie del ‘senza’, ma con ‘gusto’. La campagna, ideata e sviluppata dall’agenzia RBA design, sarà declinata sui social del brand e sulla piattaforma Infinity, per poi adattarsi, in futuro, su altri canali di comunicazione.
