Promozioni e aperture nei giorni festivi: cambia il modello Mercadona?

2024-10-08T13:04:27+01:008 Ottobre 2024 - 14:10|Categorie: in evidenza, Retail|Tag: , , |

Madrid (Spagna) – I due grandi modelli del retail sono da sempre hi-low ed Everyday law price. Con il secondo, in tempi recenti, che in Italia sembra mostrare il fianco e cedere al fascino delle promozioni (leggi l’approfondimento di Luigi Rubinelli su Tosano). Anche in Spagna qualcosa pare muoversi in questa direzione, come si legge sul sito iberico Food retail & service. Mercadona, alfiere dell’approccio Edlp con lo slogan ‘Prezzi sempre bassi’, in queste settimane sta proponendo una serie di prodotti in promozione, o ‘riduzioni di prezzo’ come preferisce chiamarle l’azienda. In realtà non è una novità assoluta: già in passato, per periodi di tempo ristretti, il colosso spagnolo aveva fatto ricorso a promozioni, sempre molto in sordina. In questo caso sono coinvolte grandi multinazionali: la catena ha lanciato uno sconto del 39,4% sulle capsule di detersivo Ariel, marchio di Procter & Gamble, portandole da 6,90 a 4,95 euro dal 22 agosto al 6 novembre: un periodo insolitamente lungo. Altri sconti importanti si possono vedere sul sito: 28,6% sulla confezione di 12 lattine di birra Mahou Clásica e 5,4% sulla confezione di due bottiglie da 2 litri di Coca-Cola. Restano iniziative puntuali e circoscritte, senza alcuna pubblicità.

Un altro segnale di cambiamento della catena presieduta da Juan Roig riguarda le aperture domenicali e nei festivi. Storicamente, Mercadona ha tenuto chiuso i suoi pdv nei giorni festivi. Ma sabato 12 ottobre (festa nazionale in Spagna) la catena ha deciso di aprire i suoi negozi in tutta la penisola (ad eccezione dei Paesi Baschi e dell’Aragona) con un orario di apertura ridotto, dalle 9.00 alle 15.00. Come spiega Food retail & service, l’azienda ha testato questa strategia per tutta l’estate in alcuni dei suoi supermercati nelle zone costiere, dove anche altri negozi sono aperti la domenica. Per quanto l’insegna sia saldamente prima per quota di mercato, con il 26,8% seguita da Carrefour con il 10%, continua a mettersi in discussione e a sperimentare. E questa è sicuramente una buona notizia.

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