Madrid (Spagna) – Mercadona ha consolidato la sua posizione di leader nel settore alimentare spagnolo, secondo quanto rivelato dai nuovi dati pubblicati da Worldpanel by Numerator. Il retailer ha raggiunto una quota di mercato del 27,3% nei primi otto mesi dell’anno, con un aumento di 0,7 punti percentuali rispetto all’anno precedente. Questa crescita è stata alimentata dalla sua capacità di conquistare carrelli della spesa più grandi e da un’elevata penetrazione tra gli acquirenti, che ora si attesta al 91,3%.
Il successo di Mercadona è particolarmente evidente nella sua regione principale, il Levante, dove la sua quota di mercato ha raggiunto la market share record del 34,1%, con un aumento di 1,9 punti.
Secondo Bernardo Rodilla, direttore clienti retail di Worldpanel by Numerator, Mercadona sta riempiendo i carrelli con “categorie strategiche”, come i piatti pronti (+1,3%), le uova (+0,3%) e il pesce e i frutti di mare (+0,4%). “I risultati di Mercadona ci portano a chiederci fino a che punto potrà continuare a crescere”, ha commentato Rodilla. “Sta spingendo gli acquirenti a evitare altre catene, e lo sta facendo in categorie strategiche”.
Anche il discount Lidl sta guadagnando rapidamente terreno: ha aumentato la sua quota di mercato di 0,5 punti percentuali, raggiungendo il 6,9%, mantenendo saldamente il terzo posto a livello nazionale e intensificando il suo inseguimento di Carrefour, al secondo posto. Anche la penetrazione di Lidl tra gli acquirenti è aumentata di un punto, toccando il 61,9%, grazie al suo appeal sulle famiglie con bambini e all’espansione in più categorie.
Al contrario, Carrefour ha visto la sua quota di mercato diminuire di un punto percentuale, attestandosi al 9% nel mese di agosto. Questo calo è attribuibile principalmente a una perdita del 3% di acquirenti nei suoi ipermercati, che non è stata completamente compensata dai guadagni nel formato supermercato, e a un calo di 2,2 punti nella penetrazione degli acquirenti, scesa al 57,1%.
Il Gruppo Eroski ha visto aumentare la propria quota di mercato di 0,1 punti percentuali, raggiungendo il 4,3% e recuperando terreno in regioni come i Paesi Baschi e la Catalogna. Dia, dopo aver completato il proprio piano di trasformazione incentrato sulla vicinanza e sullo sviluppo del marchio privato (che ora rappresenta il 65,3% delle vendite), ha guadagnato 0,2 punti percentuali, raggiungendo una quota di mercato del 3,7%. Consum ha mantenuto una quota di mercato del 3,6%, mentre Alcampo ha registrato un calo di 0,3 punti, attestandosi al 2,8%, a causa di una performance modesta degli ipermercati. Aldi ha attirato il maggior numero di nuovi acquirenti nei primi otto mesi dell’anno, guadagnando 1,8 punti percentuali e avvicinandosi a una quota di mercato dell’1,9%, con un aumento di 0,2 punti percentuali rispetto al 2024.
Mentre la spesa complessiva nei supermercati tradizionali è aumentata del 3,5% a volume, è cresciuta solo dello 0,9% a valore, trainata principalmente da un aumento del 5,4% dei consumi delle famiglie. Questa disparità tra valore e volume delle vendite indica che i consumatori effettuano acquisti più piccoli e più frequenti e visitano un numero maggiore di catene diverse per ogni visita. In media, gli spagnoli visitano ora 6,5 catene di supermercati diverse all’anno, con una percentuale di acquirenti che visitano più di un negozio nello stesso giorno che sale al 13,6%.
