Chicago e New York (Usa) – Circana, società di consulenza specializzata nel comprendere e interpretare i comportamenti d’acquisto dei consumatori, rende nota l’acquisizione di NCSolutions (NCS), joint venture tra Nielsen e Catalina che favorisce una migliore efficacia della pubblicità. Tramite questa operazione, come si legge in una nota, Circana punta ad ampliare significativamente le proprie competenze nella misurazione dei media.
“La gestione delle risorse di marketing, per loro natura limitate, è oggi una delle decisioni più difficili e di vitale importanza per le aziende”, spiega Stuart Aitken, presidente e Ceo di Circana. “Per ottenere risultati ottimali, è indispensabile disporre di dati esaustivi e in tempo reale, e di insight che permettano di agire efficacemente. Unendo dati, risorse tecnologiche ed esperienza di due leader del settore come Circana e NCS si genererà maggiore valore ai nostri clienti, mentre lavoriamo con loro per massimizzare gli investimenti nei media e nelle attività di marketing”. NCS si unirà al team Media di Circana, guidato da Cara Pratt, presidente di Global Retail & Media per Circana.
