Di Giulio Rubinelli
Avevamo già pubblicato durante una visita in un punto di vendita di Aldi Nord in Germania un lineare del vino con lo sviluppo tramite cartoni multipack (leggi qui).
A distanza di mesi il lineare è completo e si legge in questa maniera:
Tutti i cartoni esposti, da 6 bottiglie, hanno l’identico system di packaging: le bottiglie di vino che contengono. È un bel vedere:
- innanzitutto c’è ordine,
- si amplia la comunicazione al pack,
- il fronte della bottiglia si legge molto bene,
- l’apertura del cartone, uguale per tutti i pack, facilita la presa della bottiglia,
- il corpo dei prezzi è in linea con la dimensione del pack.
È vero che il discounter ha poche referenze, ma è il pensiero sotteso a un simile aspetto pratico e strategico contemporaneamente, per molti versi irripetibile.
Anche il vino è poi sotto l’ombrello del sistema di pricing dell’insegna.
