Stoccolma – Lidl sceglie il primatista mondiale di salto con l’asta Armand ‘Mondo’ Duplantis per raccontare l’ampiezza della sua offerta. A Stoccolma, l’atleta svedese ha superato un muro di prodotti Lidl alto 5,50 metri, realizzato con oltre 3mila referenze dell’insegna.
L’operazione, definita dall’azienda ‘Jump of the Year’, ha trasformato una disciplina sportiva in uno strumento di storytelling per valorizzare l’ampiezza dell’offerta a marchio privato. La parete, larga 12 metri e profonda 30 centimetri, era composta da prodotti appartenenti a diverse categorie, dall’ortofrutta alle Mdd Lidl: Vemondo, Alesto, Silvercrest, Parkside e Crivit.
La sfida si è svolta presso il Sätra Friidrottshall di Stoccolma, impianto dove Duplantis si allena abitualmente. Dopo due tentativi non riusciti, il campione ha completato con successo il salto al terzo assalto.
L’iniziativa nasce da una proposta lanciata da Lidl attraverso Instagram e punta ad associare i valori della performance sportiva a quelli dell’insegna. “Proprio come un atleta di livello mondiale lavora con costanza per superare ogni record, anche noi ci impegniamo quotidianamente per garantire la massima convenienza senza rinunciare alla qualità”, ha commentato Andrea Francesco Varisco, direttore marketing di Lidl Italia.
Al termine dell’evento, tutti i prodotti utilizzati per costruire il muro sono stati donati a Matmissionen, rete svedese di empori solidali impegnata nel sostegno alle persone in condizioni di fragilità. (LV)
