Di Luigi Rubinelli
Esselunga ha aperto un nuovo superstore a Bolzano, territorio di Aspiag-Despar. A Bolzano Aspiag conta 12 punti di vendita e il territorio ha anche altre attività come Poli e qualche discount, MPreis e Coop.
Il superstore è ospitato, con il Bar Atlantic (che deve vedersela con uno Starbucks), nel nuovo centro commerciale Walther Park, un life style center di ultima generazione, fra la stazione ferroviaria e il centro storico.
Esselunga è già presente in altri centri commerciali come Merlata (ex Expo), Stezzano (Bg) e Lucca San Concordio. È però sempre una nuova sfida perché cambia il contenitore e gli ospiti con cui Esselunga deve lavorare.
Abbiamo chiesto a Gabriele Villa, Direttore generale di Esselunga, come mai l’azienda ha optato per questa scelta.
La scelta è stata obbligata, dice Villa, ma non solo per questo…
Esselunga ha dovuto affrontare anche la doppia lingua in tutte le comunicazioni: italiano e tedesco, sia nel cartaceo sia negli elementi di in store media. “No, non siamo di ventati matti”, dice Villa, ma…
Il layout è diverso dai soliti superstore. Ci sono diversi motivi, ma Esselunga ha operato queste divisioni…
