Milano – I ‘gelati all’italiana’ di Sammontana contro il ‘cuore di panna’ Algida. L’azienda di Baranzate (Mi) ha sempre utilizzato il concetto di italianità nelle sue comunicazioni pubblicitarie. Ma quest’anno anche Unilever Italia, che detiene il marchio Algida, è ricorsa al concetto di estate italiana in claim e messaggi promozionali. Così Sammontana ha citato la concorrente davanti all’Istituto sull’autotutela pubblicitaria sostenendo che i messaggi di Algida sono imitativi e violano l’art. 13 del Codice di autotutela pubblicitaria: “Unilever avrebbe indebitamente riprodotto il nucleo concettuale e ideologico dell’idea pubblicitaria utilizzata da Sammontana, incentrata sull’italianità sinergicamente correlata al doppio concept estate/gelato”. La sentenza del Giurì, invece, ha affermato che le locuzioni utilizzate non possono essere protette, poiché non vantano elemento creativo che li renda vera ‘idea pubblicitaria’: si tratta di espressioni e concetti che appartengono al pubblico dominio.
