Di Giulio Rubinelli
Netflix aprirà il 12 novembre il primo concept del suo retail brand a Filadelfia, nel King of Prussia Mall e replicherà la seconda apertura in dicembre a Dallas nel centro commerciale Galleria. Nel 2027 prevede la terza apertura nel centro commerciale Las Vegas Strip nel BLVD Las Vegas.
La prima apertura avrà una superficie di 10mila mq e prenderà il nome di Netflix House, ma non basta, in aggiunta sarà aperto in contemporanea un ristorante casual con insegna Netflix Bites, in linea con la programmazione della piattaforma. Il cuore di comunicazione sono i vari film e serie prodotte in esclusiva, ma il cuore economico sarà anche lo store con un impressionante assortimento in tutte le categorie merceologiche, visto che l’ingresso al negozio è gratuito. Inoltre i visitatori potranno acquistare i biglietti per partecipare a esperienze immersive che saranno presentate in un apposito calendario e in location che saranno rese note, anche all’esterno del punto di vendita.
A Filadelfia sarà ospitato un minigolf con 9 buche mentre Las Vegas offrirà una sala giochi ricca di sfide fisiche, stanze con storie coinvolgenti e giochi in stile retrò basati su programmi TV popolari.
Il ruolo del brand
Lo scopo dichiarato, oltre a quello commerciale, è di lavorare in profondità sul brand e le sue ideazioni.
L’identità del marchio Netflix è definita dal suo logo rosso acceso e dal simbolo “N”, immediatamente riconoscibili su diverse piattaforme e che riflettono i suoi valori fondamentali: passione, energia e un vasto catalogo di storie. Il marchio enfatizza semplicità, chiarezza e una collezione infinita e curata di contenuti, come rappresentato dal suo design a pila. L’identità di Netflix si è evoluta da servizio di noleggio DVD a leader globale dello streaming, diventando simbolo di innovazione, narrazione di alta qualità e di un panorama dell’intrattenimento in continua evoluzione.
