Londra (UK) – Asda ha annunciato una partnership con Amazon Ads per rafforzare la propria offerta retail media e migliorare la capacità dei brand di raggiungere i clienti sulle sue piattaforme digitali. L’accordo segna il debutto nel Regno Unito di Amazon Retail Ad Service: Asda sarà il primo retailer fuori dagli Stati Uniti a integrare il servizio nei propri store online. Il rollout partirà in fasi dal quarto trimestre dell’anno.
La tecnologia, basata su machine learning e sui segnali legati ai comportamenti reali di acquisto, consentirà di mostrare annunci più rilevanti sulle piattaforme online grocery di Asda e George (fashion, giochi e lifestyle). Per i clienti, l’obiettivo è rendere più semplice e veloce la ricerca dei prodotti; per gli inserzionisti, offrire targeting più preciso, misurazioni più chiare e campagne gestibili tramite gli strumenti Amazon Ads.
“Serviamo milioni di clienti ogni settimana e questa partnership punta a utilizzare la tecnologia per migliorare l’esperienza di acquisto online, aiutandoli a trovare rapidamente ciò di cui hanno bisogno”, afferma Rachel Eyre, Chief Customer and Digital Officer di Asda. “Allo stesso tempo, rafforza la nostra proposta nel retail media, offrendo agli attuali e futuri partner di marca un modo più efficace per raggiungere i clienti, grazie a informazioni più approfondite che consentono di realizzare campagne d’impatto e misurabili. Questo accordo si aggiunge alla partnership con Ocado annunciata di recente e rappresenta un ulteriore passo avanti nel modo in cui utilizziamo la tecnologia per migliorare l’esperienza di acquisto da Asda”.
