Milano – Secondo l’ultima analisi di Circana sul mercato europeo del Largo consumo (FMCG), la quota di unità vendute a Mdd è cresciuta costantemente ogni anno dal 2021, aumentando di oltre tre punti percentuali nel periodo, con un’ulteriore crescita prevista per l’anno in corso.
I prodotti Mdd rappresentano più della metà delle unità vendute nel settore del largo consumo in alcuni paesi, guidati dalla Spagna (59%) e dai Paesi Bassi (56%). La quota a volume della Mdd è salita al 52% nel Regno Unito e in Germania, mentre si attesta al 46% in Francia e al 36% in Italia.
Monitorando le vendite di milioni di referenze (SKU) in oltre 230 categorie FMCG, l’analisi di Circana rileva che i retailer sono riusciti a mantenere i prezzi bassi e una qualità elevata. Le Mdd stanno intercettando i trend legati alla salute e agli stili di vita, offrendo proposte premium e lanci di prodotti innovativi con un dinamismo superiore a quello dei marchi nazionali, sempre secondo Circana.
L’aumento dell’inflazione alimentare potrebbe portare a un nuovo incremento delle vendite dei prodotti a marchio del distributore entro la fine dell’anno. Si prevede inoltre che lo shopping online e quello guidato dall’AI – che privilegiano prodotti più economici a parità di benefici – quest’anno forniranno ai supermercati un ulteriore slancio.
Ananda Roy, Senior Vice President of Strategic Growth Insights di Circana, ha dichiarato: “Nell’ultimo decennio, le Marche del distributore sono diventate marchi potenti a tutti gli effetti. Considerando che oggi un carrello della spesa medio costa quanto un carrello premium dello scorso anno, i consumatori attenti al prezzo devono compiere decisioni difficili su quali prodotti acquistare. L’assortimento dei distributori spazia dai prodotti base a prezzi contenuti alle prelibatezze premium, fino ad alimenti salutari, iperproteici e articoli di tendenza. […] Si prevede che la crisi del costo della vita si intensificherà nella seconda metà dell’anno, poiché le tensioni geopolitiche stanno aumentando i prezzi di fertilizzanti, trasporti, distribuzione e ingredienti. È probabile che ciò offra un ulteriore vantaggio ai distributori, con una rapida crescita della MDD mentre le famiglie cercano nuovi modi per risparmiare”.
Circana ha inoltre rilevato che le promozioni a scaffale, i prezzi riservati ai programmi fedeltà (loyalty pricing) e le strategie di allineamento dei prezzi si sono intensificati nell’ambito di una “guerra dei prezzi” nel settore. Tuttavia, i prodotti di marca vengono scontati in modo molto più aggressivo rispetto alle Mdd: nei sei principali mercati europei, il 34% delle vendite a volume dei brand industriali è avvenuto in promozione, contro il 14% della Marca del distributore.
