Milano – Diminuzione delle campagne promozionali (-5.6%), aumento della durata delle promozioni (da 9,1 giorni di media a 11,5) e del numero di pagine per volantino (da 7,9 a 8,4). Leggera decrescita delle referenze totali e per pagina (da 9,5 a 8,1 in media). Sono questi i dati principali che emergono da un’indagine Iri sul canale discount nel primo trimestre del 2013. Al centro dello studio, pubblicato ieri, i volantini, fulcro della comunicazione e della promozione dei punti vendita. Rispetto allo stesso periodo del 2012, il discount si dimostra particolarmente attento al localismo (+60%) e alla focalizzazione territoriale, per incontrare maggiormente i bisogni dei clienti. Dal punto di vista della comunicazione, i titoli delle campagne lasciano sempre meno spazio alla generica convenienza, per stimolare il cliente con temi più specifici, come, per esempio, gli speciali. I prodotti contenuti nei volantini tendono a essere accompagnati da ulteriori azioni di promozione, con particolare attenzione agli sconti, che aumentano rispetto allo scorso anno. Da ultimo, ma non meno rilevante, si evidenzia un miglior dinamismo del discount nell’ambito delle categorie merceologiche: la drogheria alimentare, da sempre la più sponsorizzata, sta lasciando spazio anche al peso variabile, alla cura personale e al pet care.
