Berlino (Germania) – Il discount entra per la prima volta in un grande magazzino di lusso: due punti vendita di Galeria a Berlino hanno aperto le porte a un negozio Lidl al piano terra. I grandi magazzini che la catena possiede in Kurfürstendamm e Hermannplatz ospitano infatti dalla scorsa settimana supermercati Lidl rispettivamente di 1.300 e 1.100 mq. Gli store sono stati progettati appositamente per l’occasione: Lidl ha decorato entrambi i negozi con pannelli in legno, un look moderno e un’attenzione particolare all’assortimento fresco. L’intero layout del negozio doveva essere adattato al fatto che i supermercati hanno più ingressi e uscite, in quanto sono accessibili sia dall’interno del grande magazzino che dalla strada. È stato quindi necessario riconsiderare il format dell’insegna, con il suo percorso dei clienti. Nonostante lo spazio relativamente limitato, i supermercati offrono una gamma di 4.300 prodotti (anche non food), e un migliaio di prodotti a base vegetale “per il cliente berlinese”. Lidl ritiene che il nuovo concetto sia ideale per “location complesse nei centri urbani” e che il discount possa quindi essere “parte della soluzione” alla carenza di spazio e ai posti vacanti nei centri urbani.
