Di Luigi Rubinelli
Il caso della pubblicità di Grom è tale perché è uno dei primi che aiuta a capire il senso del prodotto in vendita attraverso la presentazione del prodotto che cambia a seconda del canale che lo vende.
- È una pubblicità semplice, didascalica, ben oltre la semplicità.
- La semplicità paga.
- Sono tre messaggi di prodotto in uno.
- Il brand si vede bene anche nel cono venduto in gelateria, cosa non facile da ottenere, ma la cultura di brand è ben salda in Unilever.
Per la tv e i social Unilever ha ingaggiato l’ex calciatore Francesco Totti:
- parla ad un pubblico allargato,
- il colloquio con il gelataio è un po’ surreale, nello stile Totti,
- si svolge nel locale di Grom ed è un bene,
- si vede poco il brand.
Risultato: il messaggio nella foto risulta molto incisivo, il dialogo di Totti un po’ meno.
