Milano – Coca-Cola, la multinazionale famosa in tutto il mondo per le sue bibite, debutta nel mondo del biologico italiano con Honest, il primo tè freddo naturale in bottiglia di vetro. Il marchio è stato ideato 20 anni fa dall’imprenditore Seth Goldman e poi acquisito da The Coca-Cola Company nel 2011. “Vogliamo offrire ai consumatori un tè biologico e a basso contenuto calorico, realizzato con ingredienti di qualità”, ha affermato Giuliana Mantovano, direttore marketing di Coca-Cola Italia. A supporto del lancio delle due varietà di tè, lampone e basilico o limone e fiori d’arancia, la campagna digital firmata Wave Design & Communication. Lo slogan ”C’è bisogno di tè” gioca sul doppio senso della nuova identità del consumatore green e della bevanda. In Italia, infatti, quello dei prodotti biologici è un mercato importante che, nel 2018, ha attratto 8,5 milioni di persone. In particolare, gli italiani che consumano bevande bio sono cresciute del 90% in un anno (circa 2,7 milioni di persone). Honest farà il suo ingresso inizialmente nelle catene specializzate e nei canali online, ma anche in alcune catene selezionate della Gdo.
