Lekkerland presenta la sua campagna beverage: “Un’idea davvero frizzante”

2023-06-13T15:22:30+01:0028 Febbraio 2013 - 20:14|Categorie: Retail|Tag: , |

Milano – “Un’idea davvero frizzante” è questo il titolo che Lekkerland ha scelto per la sua campagna beverage presentata oggi pomeriggio a Milano. “Per Lekkerland il beverage è un comparto importante: rappresenta il 24,45% del  fatturato complessivo. Nel 2012, ha superato i 48 milioni di euro, su un giro d’affari di poco inferiore ai 200 milioni”, ha spiegato Raffaele Fusillo, responsabile acquisti e mercati. Per l’anno in corso, Lekkerland ha in programma tre momenti ad hoc: aprile, con lo speciale succhi di frutta, maggio con lo speciale birre e giugno con un focus dedicato a bibite piatte e gassate. Fusillo, nel corso della presentazione, non ha esitato a sottolineare le tensioni che attraversano questo comparto dove, nel 2012, la pressione promozionale ha raggiunto livelli vertiginosi: nel canale ipermercati si parla di numeri superiori al 50% per i succhi di frutta, mentre si sfiora il 40% nel caso delle birre. “Per una realtà come Lekkerland questa situazione è insostenibile: i nostri associati vivono sotto il ricatto dei loro clienti. Che spesso si dicono pronti a sostituirci con il più grande cash & carry presente in Italia. Quindi, o si differenziano i prodotti e i formati, oppure non saremo più in grado di veicolare i vostri marchi. Perché questa è la verità: i nostri soci portano i vostri brand e i vostri prodotti in canali  diversi da iper e super. In punti vendita e pubblici esercizi che le aziende non riuscirebbero a raggiungere”. (NC)

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