Londra (Uk) – La società di consulenza strategica e di valutazione dei marchi Brand Finance ha presentato la Top 100 dei marchi con più valore al mondo: ‘Brand Finance Food 100 2024’. Al primo posto nella classifica, come riporta Italia Oggi, si conferma Nestlé, che include tutte le marche alimentari del gruppo tranne le bevande (20,8 miliardi di dollari). Seguono Lay’s, il marchio di patatine che fa capo al gruppo PepsiCo (12 miliardi di dollari), e il brand lattiero caseario cinese Yili (11,6 miliardi di dollari).
Nella Top 100, che vede la presenza di ben 43 marche statunitensi con un valore complessivo pari a 113,9 miliardi di dollari, ci sono solo due brand italiani: Barilla e Ferrero. La prima è al 13esimo posto con un valore di 4,1 miliardi di dollari, mentre i tre principali marchi della seconda, cioè Kinder, Nutella e Ferrero Rocher, hanno un valore complessivo di 6,2 miliardi di dollari e sono posizionati rispettivamente al 28esimo, 52esimo e 65esimo posto.
“La ridotta presenza italiana nella Brand Finance Food 100 dipende dalla difficoltà a competere con i grandi brand internazionali che hanno maggiore capacità di fare grandi investimenti di marketing a supporto delle vendite”, ha spiegato Massimo Pizzo, senior consultant di Brand Finance.
Inoltre, emerge un calo del 4% del valore dei marchi in classifica rispetto allo scorso anno, per un totale di circa 268 miliardi di dollari, contro l’incremento dell’8% dei brand presenti nella classifica intersettoriale ‘Brand Finance Global 500 2024’. La causa sembrerebbe essere il rallentamento dell’inflazione, che non ha portato un aumento di prezzi, per la maggiore attenzione al risparmio che ha guidato i consumatori verso marchi più economici e verso le marche private della Gdo.
Immagine presa dal sito di Brand Finance
