Milano – Caffè Barbaro, storica azienda napoletana specialista nella produzione di caffè, ha ampliato la propria vetrina commerciale aprendo uno store su Temu, la piattaforma di e-commerce del gruppo Pinduoduo. La collaborazione, avviata a fine 2024, ha permesso all’azienda di estendere la propria presenza oltre quella garantita dai circuiti di distribuzione tradizionali, trovando nuovi sbocchi per far crescere il brand. “Siamo sempre stati forti nel Sud Italia, ma Temu ci ha permesso di arrivare a un pubblico che fino ad allora non eravamo riusciti a coinvolgere con i canali tradizionali, in particolare tra i giovani consumatori e utenti al di fuori dei nostri circuiti abituali”, spiega Giovanni Iovine, titolare dell’azienda. “Dalla sua attivazione su Temu, Caffè Barbaro ha registrato una forte domanda, in particolare per le capsule di caffè”. Come sottolineano dall’azienda, secondo un’indagine dell’Istituto Piepoli, il 92% degli italiani ritiene che acquistare direttamente dal produttore online permetta di risparmiare senza compromettere la qualità. In collaborazione con l’Università di Napoli Federico II, l’azienda ha messo a punto una capsula in grado di mantenere inalterati aroma e crema – la caratteristica schiuma dorata che ricopre un espresso di qualità. Le capsule hanno conquistato i coffee lover che desiderano gustare un espresso autentico anche a casa o in ufficio. “La nostra missione è sempre stata quella di custodire la tradizione dell’espresso napoletano”, sottolinea Iovine, “integrando soluzioni in linea con le nuove abitudini di consumo che migliorano l’esperienza del consumatore”.
