Milano – Colussi amplia l’offerta di GranTurchese, storico biscotto nato nel 1955, con due novità: le Merendaaa GranTurchese, pensate per lo snack quotidiano, e GranTurchese Zero, variante dei classici biscotti senza zuccheri. Obiettivo: intercettare nuovi target e momenti di consumo, andando oltre la colazione “rafforzando un’identità visiva riconoscibile e giocosa”, spiegano dall’azienda. Il percorso di rilancio si inserisce in una strategia più ampia che mira a fare di GranTurchese una vera ‘property’ nel mercato bakery. La decisione di espandere l’offerta è stata supportata dal lavoro di riposizionamento e re-design condotto in collaborazione con DUDE Design. Un percorso che ha ridefinito l’immagine del brand attraverso un nuovo pack e un nuovo payoff.
Con Merendaaa GranTurchese, il brand entra quindi nel segmento delle merende portando il gusto del biscotto in un formato nuovo, pensato per accompagnare i momenti di pausa durante la giornata. Il naming gioca un ruolo chiave: l’allungamento vocalico (“aaa”) richiama l’esclamazione spontanea dei bambini, trasformando il prodotto in un vero e proprio ‘richiamo’ al piacere e rendendolo immediatamente memorabile. Dal punto di vista del design, la merenda reinterpreta l’iconica griglia del biscotto. Gran Turchese Zero, la variante senza zuccheri aggiunti, è pensata per rispondere alle esigenze dei consumatori più attenti al benessere e all’alimentazione.
