Michigan (Usa) – “Il drastico calo del 136% dell’utile di Kellogg nel quarto trimestre è deludente e può principalmente essere attribuito alle prestazioni negative di ‘Special K’ e ‘Kashi’, in particolare negli Stati Uniti”, afferma l’amministratore delegato del colosso americano, John Bryant. I dati pubblicati sul sito del Gruppo parlano chiaro: se l’utile netto del quarto trimestre terminante il 28 dicembre 2013 era di 819 milioni di dollari, in quello terminante il 3 gennaio 2015 si è addirittura registrata una perdita di 293 milioni. Se il giro d’affari dell’anno terminante il 28 dicembre 2013 si attestava a 1.808 milioni di dollari, in quello concluso il 3 gennaio 2015 solo a 633 milioni (-65%). In particolare, su base annua, negli Usa le vendite nette degli snack sono calate del 2,4% e quelle degli alimenti per la colazione (prevalentemente cereali) del 5,7%. Perdite che, secondo l’ad, sono dovute alla crescente attenzione da parte dei consumatori verso prodotti sempre più sani, un obiettivo su cui lavorare per un 2015 nel segno della ripresa.
