Londra (Uk) – Diageo, multinazionale inglese attiva nel settore delle bevande alcoliche, annuncia l’acquisizione di Far West Spirits Llc, azienda texana proprietaria del marchio di hard seltzer Lone River Ranch Water. La scelta di Diageo è dettata dal successo riscosso negli ultimi anni dalla categoria delle bevande pronte da bere (in cui rientrano anche gli hard seltzer) negli Stati Uniti. A trainare la crescita le richieste dei consumatori, “che cercano proposte con meno zuccheri e calorie oltre che senza glutine, nonché formule adatte per il consumo domestico”, si legge in una nota di Diageo. Che fa anche sapere che, sempre negli Usa, “tra il 2016 e il 2019 la categoria dei ready to drink è cresciuta del 20%, guidata dal +259% registrato solamente nel segmento hard seltzer”. “Siamo entusiasti di arricchire il nostro portafoglio di bevande pronte da bere con questo brand”, ribadisce Debra Crew, presidente Diageo North America. “Questa operazione è testimonianza della nostra strategia, che mira ad acquisire marchi che si inseriscono in comparti in rapida espansione”.
